Относительно недавно существует такой формат рекламы как push-трафик. Самой технологии уже около 12 лет, но только 7 лет назад пуши стали эффективны как рекламный формат. В статье подробно разберем терминологию и почему пуш трафик так важен для арбитража.
Что такое Push трафик
Вспомним, как выглядят пуш уведомления — это короткие сообщения на экране смартфона или монитора. В них обязательно содержится иконка или изображение, заголовок и текст. Сообщение может содержать кнопки или просто перенаправлять пользователя при нажатии на уведомление.
Push трафик генерируется с помощью пуш-уведомлений, которые появляются на устройствах пользователей даже в режиме блокировки или сна. Это могут быть как мобильные устройства, так и десктоп.
Почему пуш трафик популярен в арбитраже
Push трафик ценится за высокую вовлеченность и конверсию. Обычный человек сталкивается с пуш уведомлениями каждый день десятки раз. Чаще всего это не реклама, а уведомления из мессенджеров, почта, напоминание о доступном обновлении, событие из календаря и прочее. Все это пуши — как в браузере, так и на смартфоне.
Пользователи понимают, что такое push и подписываются на них самостоятельно, что делает push трафик целевым и персонализированным. Это означает, что сообщения получают заинтересованные в вашем предложении люди, что, в свою очередь, увеличивает шансы на конверсию.
Рекламные пуши выглядят как обычные, но их цель — побудить к действию. Например, открыть коробку с подарками или сделать ставку на любимую команду. Пуши в арбитраже трафика похожи на сообщение из мессенджера или соцсети, на уведомление от сайта или установленной программы.
Как работает арбитраж пушей?
Арбитраж пушей включает в себя покупку push трафика у платформ, которые предоставляют доступ к базе подписчиков на пуш-уведомления. Арбитражник создает рекламную кампанию, выбирает целевую аудиторию и запускает рассылку уведомлений. Эффективность таких кампаний часто выше, чем у традиционной баннерной рекламы, благодаря прямому взаимодействию с пользователем.
Преимущества push трафика
- Высокая доставляемость. Пуш-уведомления появляются прямо на экране устройства. Это значит, что пользователь с большей вероятностью обратит внимание на объявление и кликнет по нему.
- Персонализация. Возможность сегментировать аудиторию по ГЕО, интересам и другим параметрам. В том числе, есть сегментация по браузеру, типу подключения к интернету, модели устройства и прочие настройки таргетирования.
- Мгновенный эффект. Пуш-уведомления позволяют быстро увидеть результат. Не нужно тратить много времени на тесты. Вы сразу поймете — зашла связка или не зашла. Таким образом, вы можете за короткое время и с небольшими тратами протестировать несколько стратегий, чтобы в итоге прийти к успеху.
Как максимизировать эффективность push трафика?
Чтобы стабильно запускать рекламу в плюс, детально проработайте текст уведомления: сообщение должно быть коротким, но емким и привлекательным. Призыв к действию должен быть конкретным и ясным, например: делай ставку на Лигу Чемпионов!
Также не забывайте про соответствующие изображения, если их можно добавить. Важно тестировать различные подходы и анализировать результаты для оптимизации кампаний.
Заключение
В работе с push трафиком есть несколько преимуществ: пользователи добровольно дают согласие на получение уведомлений, а также это почти 100% вероятность прочтения сообщения. Как формат рекламы в арбитраже пуш трафик все еще эффективнее классических баннеров из-за «баннерной слепоты». Однако это не значит, что любой креатив без предварительных тестов будет успешен.
