Органический трафик — золото для арбитражника, рекламирующего гемблинг офферы через собственные сайты в сети, но без грамотного SEO получить его удастся вряд ли. Медленная индексация и фильтры поисковых систем на фоне технических ошибок и погрешностей в коде съедают прибыль.
Четкое понимание методики технического SEO — первый шаг к достижению позитивных договоренностей с поисковыми ботами, необходимый, чтобы позволить им работать на продвигаемый сайт, а не против него.
Что такое техническое SEO и зачем оно нужно в гемблинге
Продвигать офферы из серой индустрии iGaming — сложная задача вне зависимости от типа выбранного источника трафика. При этом эксперты Contentoo отмечают, что в условиях равных вложений сил и денег SEO сегодня дает максимальную отдачу среди всех доступных арбитражнику инструментов цифрового маркетинга — рентабельность технологии превышает 29%.
Зачем продвигающим онлайн-казино арбитражникам погружаться в SEO?
- Данные команды SOFTSWISS подтверждают, что объем органического трафика, получаемого iGaming сайтами, возрастает с каждым годом. Азартные игры и ставки онлайн становятся все более популярными, при этом пользователи стремятся самостоятельно найти необходимую им информацию, избегая навязываемых рекламой сервисов.
- SEO — залог долгосрочного роста проекта и возможность минимизировать его зависимость от платной рекламы. Хорошо оптимизированный, доступный и удобный для игроков сайт увеличивает позитивный эффект любых маркетинговых ходов.
Основой органического продвижения и фундаментом оптимизации гемблингового сайта является техническое SEO. Ресурсы, отвечающие базовым требованиям технологии, вызывают у пользователей доверие и помогают легко конвертировать трафик в лиды.
Процедура требует:
- устранения ошибок в коде;
- ускорения времени отклика всех страниц портала;
- создания интерфейса, который позволил бы людям и ботам воспринимать предлагаемый сайтом контент одинаково легко.
Конечная цель технического SEO в гемблинге — обеспечить максимально быструю загрузку сайтов, чтобы они оставались доступными даже при нестабильном подключении к сети, и корректную индексацию их страниц роботами.
– Насколько больше трафика способны привлекать качественно оптимизированные с технической точки зрения гемблинговые сайты по сравнению с ресурсами, где этому аспекту практически не уделяется внимания?
– Разница в трафике между качественно оптимизированным гемблинг-сайтом и ресурсом, где техническому SEO не уделяется внимание, может быть колоссальной, вплоть до того, что технически оптимизированный сайт может получать в 3-10 раз больше органического трафика. Всё зависит от исходных условий, уровня конкуренции в ГЕО и конкретных доработок.
В iGaming-нише, где конкуренция высокая, а алгоритмы поисковых систем постоянно ужесточают требования к качеству сайтов, грамотная техническая оптимизация играет ключевую роль и пренебрегать этим аспектом – значит терять потенциальную прибыль. — Константин Уланов, со-овнер UFFILIATES.
Инструкция по технической оптимизации iGaming сайта
Важнейшими аспектами технического SEO являются первичный аудит, проработка структуры гемблинг-сайта, устранение проблем со скоростью его загрузки, безопасностью, сканированием и индексацией поисковыми ботами и качественной подачей контента.
Технический SEO аудит
Эффективное SEO невозможно без четкого понимания текущего состояния имеющегося сайта. Технический аудит позволяет выявить сильные и слабые стороны ресурса на самом старте, определить нуждающиеся в полной переработке или частичном улучшении области и направить свои усилия туда, где они дадут максимальный эффект в кратчайшие сроки.
Для проведения техаудита можно воспользоваться платными и бесплатными профессиональными онлайн-инструментами, например, PR-CY, SaitReport, Netpeak Spider, Semrush или Sitechecker.
Структура гемблингового сайта
Проработка структуры сайта — база технической оптимизации.
- Файл robots.txt должен четко указывать поисковым роботам, какие страницы разрешено сканировать и индексировать, а какие нельзя. Добиться этого без формирования четкой структуры невозможно.
- Простая и интуитивно понятная система навигации облегчает жизнь пользователям и работу поисковым ботам. Все элементы контента должны оставаться связанными между собой логически. Не стоит забывать и о «хлебных крошках», цепочках ссылок, наглядно отображающих путь юзера с главной страницы до текущей и позволяющих ему легко переходить в нужный раздел. Владельцу сайта они помогают на порядок улучшать перелинковку.
- URL важно прописывать таким образом, чтобы они были человекопонятными, короткими и давали поисковику информацию относительно местонахождения и тематики контента. Это помогает системе учитывать контекст и делать выдачу максимально релевантной для пользователя.
- Грамотная разметка структурированных данных позволяет поисковикам правильно понимать контент в контексте, а владельцу сайта — подключать расширенные результаты выдачи, что в конечном итоге улучшает кликабельность ссылок. Для проведения этой процедуры можно задействовать встроенный инструментарий Google.
Появления страниц-сирот, изолированных от остальных из-за огрех в перелинковке, важно избегать. Поисковые боты часто пропускают их в процессе сканирования и индексации, что лишает контент возможности работать на своего создателя.
В структуре гемблинг-сайта также нежелательно присутствие битых ссылок, ведущих на несуществующие или каким-либо образом поврежденные страницы, отдающие коды 4xx или 5xx. Значительное их количество заставляет поисковики считать ресурс низкокачественным, а игроков — покидать его, ухудшая тем самым поведенческие факторы.
– Какие страницы современных гемблинг-сайтов становятся «сиротами» чаще всего и как избежать их потери для индексации поисковыми роботами?
– На самом деле «сиротами» могут стать многие страницы, например, страницы, созданные для узких ключей или временных промо-кампаний, сюда могут входить временные страницы с промокодами. Также карточки отдельных игр или провайдеров, если они не перелинкованы с главными разделами. Если сайт ориентирован на несколько ГЕО, но не настроены hreflang и ссылки между языковыми версиями, страницы так же остаются «сиротами». И, конечно, еще один вариант страниц это архивные статьи и новости, если нет перелинковки из новых публикаций.
Как избежать их потери для индексации? Во-первых, проверять внутреннюю перелинковку с помощью Ahrefs, например. Обязательно добавлять ссылки из релевантных разделов (блоки «Популярное», «Похожие»). Обновлять sitemap.xml и настраивать hreflang. И, конечно, использовать хлебные крошки и рекомендации внутри контента. — Константин Уланов, со-овнер UFFILIATES.
Скорость загрузки
Время загрузки гемблинг-сайта является значимым фактором ранжирования и напрямую определяет его прибыльность для арбитражника. На этот показатель влияет множество параметров.
- Тяжеловесные файлы, например, видео и картинки в высоком разрешении, необходимо оптимизировать. Для автоматизации этого процесса существуют специальные инструменты — compressor.io, tinypng.com или плагины для WordPress Smush и SEO Friendly Images. Важно, чтобы сжатые ролики и изображения не теряли в качестве, иначе уровень пользовательского опыта пострадает, в результате чего игроки покинут сайт.
- CDN, сеть доставки содержимого, должна быть настроенной правильно. После ее установки необходимо провести дополнительные тесты, чтобы проверить, не пострадала ли скорость отображения контента.
- Дополнительные плагины и скрипты замедляют загрузку онлайн-страниц. Нужно своевременно вычищать лишние, определяя их с помощью инструментов Google Analytics, Pingdom и Purify CSS. Проверять наличие артефактов потребуется после каждого обновления ресурса.
- Для улучшения параметров кэширования, абсолютно необходимого для ускорения загрузки iGaming сайта, желательно применять комбинации эффективных плагинов, например, Autoptimize и W3 Total Cache.
- Число перенаправлений URL нужно строго ограничивать. Избыточное количество переадресаций и замкнутые круги, создаваемые ими при использовании в качестве цели единственной страницы, приводят к падению скорости загрузки сайта и появлению дополнительных ошибок.
- Функциональность и качество мобильной версии сайта для гемблинг-ресурсов особенно важны. Грамотная адаптация онлайн-ресурса под смартфоны и планшеты служит самостоятельным фактором ранжирования, улучшает скорость его загрузки и пользовательский опыт игроков. Для проверки этого параметра удобно применять бесплатный сервис Google Lighthouse.
Скорость загрузки гемблинг сайта и качество его адаптации под мобильный трафик — важнейшие аспекты технического SEO, требующие первостепенного внимания со стороны вебмастера.
Безопасность гемблинг-сайта
Поисковые системы обращают особенное внимание на наличие у индексируемых ими сайтов сертификатов SSL/ TLS. Данные протоколы обеспечивают защиту персональных данных юзеров за счет установки зашифрованного сетевого соединения.
Отсутствие необходимого сертификата приводит к появлению перед игроками соответствующего предупреждения со стороны поисковика, в результате объемы привлекаемого трафика заметно падают. Для проверки его наличия достаточно оценить URL сайта. Он должен начинаться с аббревиатуры https, а не http.
Сканирование и индексация iGaming сайта поисковыми роботами
Чтобы претендовать на топовые места в органической поисковой выдаче, арбитражник должен дать роботам возможность без проблем идентифицировать, сканировать и индексировать все онлайн-страницы гемблинг-сайта. Для этого желательно оставлять его архитектуру плоской, заполненной нужным количеством ссылок на все релевантные разделы.
Максимальный авторитет обычно присваивается домашней странице. Число линков между ней и любой другой нужно сокращать до минимума (2–3 кликов), поскольку поисковым роботам сложно идентифицировать те из них, которые не имеют прямой связи с главной.
Как проверить доступность iGaming сайта для сканирования и индексации поисковыми ботами?
- Google Search Console — традиционный инструмент вебмастера, позволяющий напрямую проверять файл sitemap.xml. Поисковики учитывают его качество при ранжировании и берут отсюда информацию о составе перечня приоритетных онлайн-страниц, датах и частоте обновления каждой из них.
- Screaming Frog — один из самых востребованных сервисов, необходимый, чтобы оперативно отыскивать недочеты в сканировании и индексации сайтов. Он также помогает находить битые ссылки, медленные онлайн-страницы, дубли, отсутствующие метатеги и другие ошибки.
При оценке доступности сайта для сканирования и индексации важно обращать внимание на ошибки визуализации. В некоторых случаях функционирование поисковых ботов затрудняется отсутствием возможности на 100% обработать содержащийся на странице контент.
Качество контента
Контент — важнейший актив гемблинг-сайта. С технической точки зрения его качество определяется через параметр оригинальности, уникальности.
Появление дублированного контента на сайте — серьезная проблема. Она возникает не только в случае публикации неуникального содержимого, но и когда CMS генерирует множество незначительно отличающихся вариантов одной онлайн-страницы с разными URL.
Чтобы необходимый для работы сайта дублированный контент не приводил к санкциям со стороны поисковых систем, содержащие его страницы понадобится исключить из индексирования. Как это сделать?
- Файл robots.txt позволяет задавать списки запрещенных для сканирования и индексации страниц. С его помощью можно спрятать дублированный контент и другие проблемные документы, например, «сирот».
- Канонические URL — лучший вариант для продуктовых страниц, например, таких, которые содержат схожие описания слотов онлайн-казино. Они позволят избежать генерации отдельных адресов и предоставить поисковому боту информацию о наличии основного документа и его вариаций. В таком случае расценивать их как дублированный контент он не станет.
Функциональность тега noindex на страницах, содержащих дублированный контент, необходимо перепроверять с помощью сервиса Google Search Console.
- При неверном выставлении тега вебмастер вынужден будет увидеть сообщение «URL есть в индексе Google».
- Корректная работа тега подтверждается сообщением «URL нет в индексе Google».
Повторная проверка скрытых от индексации страниц со стороны поискового бота может занять до нескольких недель. Для ускорения процесса запрос на новое сканирование допускается подать отдельно.
– Стоит ли владельцам гемблинговых сайтов создавать уникальные описания для каждого iGaming продукта, чтобы избежать дублирования контента и задействовать большее число поисковых запросов?
– Да, это необходимо. Важно избегать дублирования, описания от провайдеров не всегда хорошо индексируются, а дубли могут фильтроваться поисковиками.
Уникальные описания помогают в расширении семантики и позволяют охватить больше низкочастотных и LSI-запросов, и, конечно, качественные тексты повышают шанс получить дополнительный трафик.
Чтобы правильно оптимизировать описания, важно использовать релевантные ключи, но без переспама. Рассказывать об особенностях игры, бонусных механиках, то есть давать уникальное УТП. Сюда же относится размещение внутренних ссылок на другие слоты, бонусы и т.д. И еще лайфхак: добавлять FAQ с ключевыми вопросами – это помогает в ранжировании. — Константин Уланов, со-овнер UFFILIATES
Заключение
Индустрия гемблинга переживает период небывалого роста. Миллионы людей регулярно посещают iGaming сайты, зачастую самостоятельно отыскивая удобные для себя игровые порталы в недрах органической выдачи. Не уделять внимание SEO, а особенно — технической составляющей технологии продвижения, в условиях стремительно меняющегося рынка больше не получится.
Внимание к методикам эффективного технического SEO позволяет арбитражникам и операторам уверенно забирать внимание активных, мотивированных и самостоятельных игроков, число которых возрастает с каждым днем.