Трафик — это поток пользователей, которые проходят через сайт или запускают приложение за определенный промежуток времени.
Трафик в маркетинге играет большую роль — это буквально фундамент для привлечения заявок и продаж.
Есть несколько видов трафика.
Целевой
Это пользователи, которые заинтересованы в продукте. Такие люди либо сразу идут на ресурс за покупкой, либо размышляют над тем, чтобы его купить.
Нецелевой
Пользователи, которые оказались на ресурсе случайно — такие пользователи никогда ничего не купят, потому что они не заинтересованы в продукте. Также нецелевой трафик приходит за счет крауд-маркетинга, благодаря которому можно добиться красивых цифр, но не продаж.
Десктопный
«Десктоп» — это любой немобильный компьютер. Такой трафик идет из операционных систем Windows, Linux, MacOS, которые останавливаются на ПК.
Мобильный
Здесь, по аналогии с десктопным трафиком, задействованы ОС.
Основные источники трафика
Источником трафика называют канал, по которому посетители попали на сайт. Их можно разделить на две категории — платные и бесплатные. Считается, что больший эффект можно получить, если их совмещать.
Ниже расскажем про основные источники трафика.
Прямой трафик
Это пользователи, которые пришли на сайт через поисковую систему. Например, пользователь вводит запрос, а система предлагает страницу, на которой он уже был ранее. Если кликнуть по предложенной ссылке, то человек окажется на странице. Это и считается прямым трафиком.
Органический трафик
Пользователь вводит в поисковой строке запрос по ключевым словам и получает ссылки по своему запросу, а затем — кликает на одну из ссылок. Это органический трафик.
Трафик из соцсетей
Это пользователи, которые перешли по ссылке, увидев рекламу в соцсетях.
Трафик из мессенджеров
Пользователи переходят по ссылкам из рассылок и рекламных постов в Telegram.
Реферальный трафик
Если ссылка упомянута на стороннем ресурсе, то такой трафик будет считаться реферальным. Таким источником может стать сайт с отзывами, каталоги, агрегаторы, форумы и т. д.
Трафик с контекстной рекламы
Такая реклама появляется в верхних строчках с пометкой «реклама» при поиске чего-либо Google или Яндекс.
Трафик с E-mail-рассылок
Письма в рассылках направлены на то, чтобы теплая аудитория переходила по ссылке на сайт и совершала покупку.
Трафик с баннерной рекламы
Баннер можно увидеть при просмотре текста на сайте или при открытии страницы через мобильный.
CPA-реклама
Такой метод еще называют лидогенерацией. А CPA — оплата за действие. Среди таких действий — переход на сайт, регистрация, покупка или подписка на рассылку.
Как получить трафик
Как мы уже говорили, трафик делится на две категории — бесплатный и платный. К бесплатным можно отнести:
- свой сайт;
- e-mail рассылки;
- дорвеи;
- социальные сети;
- Telegram;
- сайты знакомств;
- Pinterest;
- Reddit;
- блоги и форумы;
- доски объявлений;
- сервисы вопросов и ответов.
К платным можно отнести:
- Контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс;
- Таргетированная реклама в Faceboock Ads, YouTube Ads, Twitter Ads;
- Баннерная реклама на сайтах;
- Реклама на площадках-агрегаторах;
- Ссылки на других сайтах и нативная реклама;
- Сотрудничество с инфлюенсерами.
Итог
Трафиком называют поток пользователей, которые проходят через сайт в определенный промежуток времени. Эти пользователи могут быть целевой аудиторией сайта или нет, и они могут прийти из разных источников.
