Как создать лендинг

Лендинги, или посадочные страницы, сейчас можно создать бесплатно и быстро. Важно, чтобы они выделялись на фоне других и достигали цели — продаж, переходов, лидов. За счет нейросетей иногда даже не нужно самостоятельно писать текст и выбирать оформление. Как сделать лендинг эффективным и привлекательным — в статье.

Первые шаги к привлекательному лендингу

Исследуйте целевую аудиторию. Воспользуйтесь существующим портретом или составьте его. Начните с разделения рынка на сегменты: это могут быть группы людей, которые имеют схожие характеристики, интересы и поведение. Если уже есть база пользователей, изучите ее. Соберите обратную связь, проанализируйте демографические и поведенческие данные. Посмотрите, что делают конкуренты. Изучите их лендинги и рекламные кампании: слабые и сильные стороны. На основе этого напишите черновик текста и обязательные пункты.

Даже после запуска лендинга собирайте данные, анализируйте результаты и вносите изменения. Постоянное тестирование поможет лучше понять аудиторию и сделать страницу результативнее.

Наконец, перед версткой создайте структуру страницы. Она должна быть логичной и удобной для пользователя. Обычно структура включает:

• Четкий и привлекающий внимание заголовок.
• Подзаголовок, который раскрывает суть заголовка и вызывает интерес.
• Основной текст, который описывает продукт или услугу, преимущества и выгоду.
• Визуальные элементы — картинки, видео или инфографику.
• Призыв к действию (CTA) — кнопка или форма, которые побуждают к целевому действию.
• Доказательства — отзывы, кейсы, отчеты о выигрышах.

Как написать текст для лендинга

Заголовок — это первое, что видит пользователь. Убедитесь, что фраза:

• Четко передает суть оффера.
• Вызывает интерес и желание узнать больше.
• Ясно и кратко выражает выгоды оффера.

Пример: «Получи +250% бонус к депозиту».

Подзаголовок усиливает основное сообщение. Он должен объяснять, почему предложение уникально, и мотивировать листать сайт дальше. Пример: «Наши прогнозы на спорт увеличивают прибыль в 4 раза с каждой ставки».

Основной текст должен фокусироваться на выгодах для пользователя, а не просто на характеристиках продукта. Расскажите, как предложение решает проблемы. Используйте ясный и понятный язык, добавляйте списки. Пример: «У нашего букмекера самые высокие коэффициенты по рынку, а также есть страховка ставок. С нами ты всегда в выигрыше».

Завершать лендинг лучше фразами с призывом: «Регистрируйcя», «Забирай бонус», «Крути слоты бесплатно» и т. д.

Как подобрать креативы

Перед тем как выбирать картинки для лендинга, определите цель: привлечь внимание, показать оффер или дополнить текст. Используйте изображения, которые показывают оффер в действии — прикрепляйте реальные кейсы, избегайте слишком абстрактных и общих изображений.

Все иллюстрации должны быть в одном стиле, чтобы создать целостный и профессиональный образ. Выберите стиль, который соответствует бренду и придерживайтесь его. Это может быть яркий и красочный стиль, реалистичные фотографии, графика в одном цветовом решении.

Большие и тяжелые изображения замедляют загрузку страницы — пользователи не будут дожидаться, когда сайт откроется полностью. Оптимизируйте все иллюстрации: сожмите файлы без потери качества, задайте правильные размеры, чтобы картинки загружались быстрее.

Помимо статики задействуйте анимации и видео. Они особенно полезны, чтобы показать продукт в действии и объяснить сложные процессы.

Как создать лендинг самому. Бесплатные конструкторы

Есть как платные ресурсы, так и бесплатные. Рассмотрим бесплатные платформы — Wix, Tilda и Site123.

Как работать с Wix

Перед тем, как создать лендинг, начните с добавления пустой страницы:

1. В редакторе Wix нажмите на «Pages» слева.
2. Нажмите «+ Add Page» внизу панели.
3. В левом верхнем углу выберите «+ Blank Page».
4. Введите имя страницы, например, «Лендинги — это просто».
5. Нажмите «Done».
6. В списке страниц найдите вашу новую и нажмите на иконку «Show More».
7. Выберите «Settings», перейдите на вкладку «Layouts». Выберите «No Header & Footer», чтобы убрать шапку и подвал страницы.

На платформе есть шаблоны — можно подобрать страницу под свой бизнес и потом внести минимальные изменения:

1. В редакторе Wix нажмите на «Pages» слева.
2. Нажмите «+ Add Page» внизу панели.
3. Выберите «Landing Page» в меню слева.
4. Найдите подходящий шаблон и нажмите «Add Page».
5. Введите имя для страницы в поле.
6. Нажмите «Done».
7. В списке страниц найдите вашу новую страницу и нажмите на иконку «Show More».
8. Выберите «Settings», перейдите на вкладку «Layouts». Выберите «No Header & Footer», чтобы убрать шапку и подвал страницы.

Wix предлагает встроенный инструмент на основе искусственного интеллекта. Он задает наводящие вопросы, чтобы понять, как создать лендинг под вас:

1. Какова цель страницы?
2. Какая у бизнеса направленность?
3. Кто будет переходить на страницу?
4. Какие у вас предпочтения по дизайну?

На основе ответов Wix генерирует лендинг.

Как работать с Tilda

С планом Tilda Business вы можете создать до пяти веб-сайтов и назначить каждому из них доменное имя. С планами Tilda Free и Tilda Personal разрешено создать один сайт.

Блоки — это основные элементы Tilda, с помощью которых создаются страницы. Вы можете добавлять и упорядочивать блоки для нужной структуры. В Tilda доступно более 550 вариантов. Каждый настраивается, поэтому не придется создавать их с нуля. Редактировать контент можно прямо на странице.

1. Нажмите на текст, чтобы отредактировать его.
2. Перетащите изображения, чтобы добавить их.
3. Нажмите оранжевую кнопку и откройте панель «Контент» блока, чтобы получить доступ к дополнительным настройкам.
4. Дублируйте блоки, переставляйте, вырезайте.
5. При редактировании нажмите «Предпросмотр», чтобы увидеть, как страница будет выглядеть в итоге. После публикации страницы вы получите ссылку на нее. Tilda автоматически сохраняет все изменения.
6. Добавьте микроанимации. Для индикатора загрузки: блок T228 из категории «Другое» в верхнюю часть страницы. Установите флажок «Показывать индикатор загрузки» и выберите цвет фона. Для индикатора прокрутки добавьте блок T333 из категории «Другое» в верхнюю часть страницы. Укажите цвет и высоту полосы прогресса на панели настроек блока.

Как работать с Site123

На этой платформе меньше инструментов для дизайна, но из-за этого новичкам понятнее, как создать лендинг.

1. Войдите в свою учетную запись на Site123 и выберите соответствующую категорию для вашего лендинга.
2. Перейдите в «Settings» (Настройки) и измените тип сайта на «Landing Page» (Лендинг).
3. Отредактируйте заголовок и текст на главной странице, чтобы они отражали услуги и цели.
4. Просмотрите список текущих страниц и добавьте новые страницы к вашему лендингу. Вы можете добавить страницы «Donations» (Пожертвования), «Services» (Услуги), «About» (О нас), «Custom Forms» (Пользовательские формы).
5. Удалите или скройте страницы, которые не соответствуют вашим целям.
6. Добавьте плавающую кнопку контакта для увеличения конверсий.

Ваш лендинг должен содержать призыв к действию (CTA), чтобы посетители могли взаимодействовать со страницей и конвертироваться в лидов.

Для добавления CTA нажмите «Edit» (Редактировать) на главной странице и выберите подходящий призыв к действию. Добавьте кнопки призыва к действию в заголовок лендинга: социальные сети, местоположение, email. После добавления кнопок вы можете изменить их расположение.

Если в заголовок лендинга добавлено несколько кнопок, они будут отображаться в виде организованного выпадающего меню на мобильных устройствах. Посетители смогут получить доступ к дополнительным иконкам, что сделает навигацию интуитивно понятной.

Краткий итог

• Перед версткой нужно определить ЦА, цель страницы и изучить конкурентов.
• Пользоваться платной или бесплатной платформой для верстки — выбор за вами. Среди бесплатных много вариантов, но часто есть ограничения по количеству проектов.
• Нейросеть в Wix ускорит создание сайта, но не всегда результат будет релевантным. Понадобится много правок.
• В Tilda много инструментов, они интуитивно понятны. Но понадобится дизайнерское видение, чтобы блоки выглядели органично.
• Site123 — возможность создать простой сайт быстро. Количество инструментов ограничено, но это ускоряет верстку.