В 2025 году арбитражникам, продвигающим iGaming-офферы, приходится адаптироваться к новым реалиям. Конкуренция растет, рекламные площадки ужесточают правила, а игроки становятся все более требовательными. В таких условиях особенно важно понимать, какой источник трафика обеспечит стабильные конверсии и принесет максимум профита.
Сравним преимущества и недостатки топовых источников трафика в гемблинге и беттинге: SEO и PPC-рекламы.
SEO
SEO — технология, которая позволяет получить стабильные результаты в долгосрочной перспективе, но требует от вебмастера немалого терпения.
Особенности SEO в нише iGaming
Реклама iGaming-офферов через SEO строится на создании и органическом продвижении собственного сайта или сети порталов. Именно они станут в дальнейшем стабильным источником дешевого трафика.
Эффективная SEO-стратегия в гемблинге включает следующие шаги:
- запуск сайтов, например, новостников, обзорников или блогов;
- подготовку и публикацию контента, генерируемого с использованием правильных ключей, слов и фраз, которые потенциальные лиды вводят в поисковики;
- техническую оптимизацию ресурсов с улучшением их структуры, параметров скорости загрузки и адаптацией под мобильные гаджеты;
- линкбилдинг, выстраивание эффективного и естественного внешнего ссылочного профиля за счет PBN, аренды качественных доноров и закупа outreach и крауд-ссылок;
- аналитику с постоянным мониторингом позиций, поведенческих факторов и алгоритмов поисковиков;
- непрерывную адаптацию и оптимизацию ресурсов.
Главная особенность ниш гемблинга и беттинга с точки зрения SEO состоит в том, что конкуренция здесь запредельная. Поисковая выдача заполнена порталами рекламодателей, крупных арбитражных команд и агрегаторами.
Мало того, поисковые системы накладывают жесткие ограничения на гемблинг-контент, особенно в регионах со строгим законодательным регулированием отрасли азартных игр.
— Какой тип контента в SEO сейчас лучше конвертит трафик в депозиты?
— На данный момент лучший тип контента для SEO, который эффективно конвертирует трафик в депозиты, – это лендинги с обзорами и нишевые блоги. Но все-таки важно понимать, что успешность зависит не только от формата, но и от подхода к его реализации. — медиабаинговое агентство Gipsy.
Как работают алгоритмы ключевых поисковиков в 2025 году
Поисковые системы предлагают арбитражникам трафика, желающим продвигаться органически, все новые вызовы. Их алгоритмы становятся умнее, жестче борются с манипуляциями и требуют более качественного контента.
Google — важнейшая для iGaming поисковая система, но «понравиться» ей становится все сложнее. Что происходит?
- Google продолжает активно внедрять Search Generative Experience (SGE), генеративный поиск ИИ. На первых местах в выдаче оказываются краткие ответы, созданные искусственным интеллектом. Для iGaming-сайтов это означает снижение объема поступающего трафика, а соответственно — кликов и лидов.
- Google акцентирует внимание владельцев сайтов на принципах EEAT. Поисковик требует от них демонстрации опыта, экспертности, авторитетности и надежности. Соответственно, аффилейты должны укреплять бренд, наращивать репутацию и показывать реальные кейсы.
- Google все жестче контролирует качество внешних ссылок. Платные варианты и PBN теряют эффективность. Теперь поисковик отдает приоритет естественным линкам и брендированным упоминаниям.
- Манипуляциям объявлена война. Дорвейные сайты, агрессивный линкбилдинг и обманные редиректы быстро отправляют площадку под фильтр.
Простые схемы органического продвижения в Google больше не работают. Чтобы выйти на топовые позиции, понадобится генерировать по-настоящему качественный контент и уделять немало внимания репутационным вопросам.
Яндекс
Для расчета формул ранжирования сайтов в выдаче Яндекс продолжает развивать Матрикснет. В 2025 году алгоритмы сети стали еще глубже анализировать, как пользователи взаимодействуют с контентом, а ИИ все строже проверяет качество текстов.
Основные изменения в SEO здесь таковы:
- приоритет отдан поведенческим факторам, учитываются время, проводимое юзерами на сайте, возвраты в выдачу, кликабельность сниппетов;
- переспам, искусственный рерайт и AI-контент вычисляется на ура и ранжируется хуже;
- персонализация выдачи осуществляется с приоритетом региональной привязки, юзерам из разных ГЕО демонстрируются отличающиеся SERP.
Для продвижения в Яндексе важно уделять повышенное внимание удержанию потенциальных игроков, нарабатывать позитивные отзывы и создавать живой контент.
Альтернативные поисковики
Google и Яндекс доминируют в поиске, но о доле рынка, принадлежащей альтернативным сетям, забывать не стоит.
- Bing в 2025 году эффективно наращивает трафик за счет интеграции с AI-помощником Copilot. SEO здесь проще, чем в Google, но требует уникального контента.
- DuckDuckGo упирает на приватность, здесь не приветствуются агрессивный трекинг и кликбейт.
- Южнокорейский локальный поисковик Naver стабильно отдает приоритет контент-экосистемам, собираемым на базе блогов, форумов и соцсетей.
Альтернативные поисковики капризны, но менее строги. Сегодня они предоставляют арбитражникам трафика куда больше шансов продвигаться за счет качественного контента и нативной рекламы.
PPC
В отличие от SEO, PPC-реклама дает быстрый трафик и позволяет моментально монетизировать усилия по продвижению iGaming-офферов. Есть у данной стратегии и очевидные минусы: она серьезно бьет по кошельку арбитражника, при этом риск блокировок остается высоким.
Нюансы PPC-рекламы в iGaming
PPC-реклама строится на модели Pay Per Click, когда арбитражник оплачивает только клики, независимо от суммарного объема показов креативов. В результате он тратится только на привлечение целевых пользователей, которые самостоятельно проявляют интерес к офферу.
Объемы показов и ставка за клик при заливе по РРС определяются рекламным аукционом. В нем участвуют объявления всех заказчиков. Алгоритмы выбранной в качестве источника трафика площадки сравнивают кампании, чтобы решить, какие объявления публиковать в первую очередь.
В процессе сравнения учитываются:
- назначенная вебмастером цена клика;
- характеристики целевой аудитории;
- качество рекламного креатива;
- собственный прогноз сети относительно возможной результативности кампании;
- уровень конкуренции в выбранном для показов ГЕО.
В гемблинге и беттинге настройка РРС-рекламы требует от арбитражников трафика особенного мастерства. Если ставка окажется слишком низкой, показы будут откручиваться недопустимо медленно. Завысить ее — означает вообще слить бюджет.
Игру дополнительно осложняют все тот же исключительный уровень конкуренции в нише и наличие строгих ограничений со стороны рекламных сетей. В iGaming за топовые позиции в аукционах борются агрессивно. Цена кликов на ключевых рынках ГЕО Tier-1 продолжает расти, что особенно заметно в Google Ads, где CPC уже сейчас порой превышает $100.
Крупные бренды готовы платить больше. Это вытесняет небольших игроков, особенно соло арбитражников, с рынка. В результате аффилейтам приходится искать обходные пути, избыточно маскируя тематику и теряя трафик.
Как работает контекстная реклама в 2025 году
В 2025 году контекстная PPC-реклама остается мощным инструментом привлечения трафика в iGaming, но правила игры меняются. Ставки на аукционах рассчитываются автоматически. Кому и когда показывать объявления, решают AI-алгоритмы. Требования к кампаниям, продвигающим беттинг и гемблинг-офферы, становятся жестче.
Самыми популярными источниками PPC-трафика служат рекламные сети поисковых систем.
— Как избежать выгорания аудитории в PPC, если активно лить на одни и те же офферы? Какие стратегии масштабирования работают в 2025 году?
— Никак не избежать, только менять офферы. В PPC нельзя просто запустить больше кампаний и получить кратный рост. Масштабирование должно быть постепенным и стратегическим:
- Увеличение бюджета на одном аккаунте. Чем дольше и больше аккаунт спендит, тем выше его доверие у Google.
- Контроль качества трафика. Если показатель EPC (доход на клик) падает, значит, что-то идет не так, и нужно пересматривать стратегию.
- Работа с разными ГЕО. Тестирование новых регионов позволяет диверсифицировать риски и снижать зависимость от одного рынка. — медиабаинговое агентство Gipsy.
Google Ads
Google Ads — неизменный лидер рынка контекстной PPC-рекламы. Обращаясь к этой площадке за кликами, важно учесть несколько ключевых ее особенностей.
- Основным типом рекламных объявлений по умолчанию остаются RSAs в адаптивном формате. Создавая их, нужно предоставить сети несколько вариантов заголовков и других частей креатива. Google Ads самостоятельно соберет лучшие с точки зрения релевантности комбинации для показа потенциальным клиентам.
- Формат Performance Max помогает генерировать конвертящие кампании практически без участия рекламодателя и задействовать для показов все значимые сервисы Google, включая поиск, YouTube и карты.
- Google Ads Intelligence на базе ИИ служит полноценным конструктором рекламных кампаний. Модель включает множество полезных инструментов для настройки проливов и функционирует в разговорном режиме.
Google активно продвигает автоматические стратегии назначения ставок, учитывая поведение пользователей, их интересы и вероятность конверсии. Это помогает повысить эффективность, но усложняет арбитражникам контроль бюджета.
Яндекс Директ
В 2025 году в Яндекс Директе доступно несколько ключевых инструментов, позволяющих упростить запуск и настройку рекламных кампаний, а также сделать их эффективнее.
- С октября 2024 года сеть разделила интерфейсы на Директ и Директ Про. Первая версия поддерживает минимальный набор настроек, она предназначена для новичков. Второй вариант в расширенном формате для профи позволяет получить доступ к полному набору опций.
- Опция простого старта облегчает работу вебмастеров без опыта и глубоких знаний о системе. Достаточно ответить на несколько вопросов сети, чтобы она самостоятельно настроила рекламную кампанию.
- Мастер кампаний — полноценный сервис, помогающий значительно упростить настройку рекламных кампаний в РСЯ и поиске. Он подразумевает практически полностью автоматизированное управление показами после заполнения базовых данных относительно состава объявлений, характеристик аудитории и целей.
Яндекс Директ планирует практически полностью опереться на нейросети при проведении аукционов, настройке рекламных кампаний и сборе аналитики. Предполагается, что это позволит юзерам получать более информативные данные относительно поведения целевой аудитории.
Чтобы лучше ориентироваться в сервисах Яндекс Директа, желательно пройти бесплатный обучающий курс компании и своевременно чекать информацию обо всех обновлениях во встроенной Базе знаний.
Рекламные сети альтернативных поисковиков
В 2025 году альтернативные поисковые системы, несмотря на строгое отношение к iGaming-офферам, позволяют арбитражникам удешевить ценный PPC-трафик.
- Bing Ads в 2025 году владеет порядка 3% рынка. Поисковик получает примерно 1,8 млрд уникальных посетителей ежемесячно. С 2022 года рекламу здесь можно настроить строго через Microsoft Ads. Кроме стандартной выдачи, в качестве плейсментов задействуются партнерские сервисы, например, Microsoft Edge и Outlook. Для продвижения iGaming-офферов здесь требуется получать предварительное одобрение и учитывать нормы законодательства в выбранных ГЕО, но кто отменял клоакинг?
- DuckDuckGo не предоставляет собственного рекламного кабинета пользователям, но продвигаться здесь платно можно. Для настройки соответствующих кампаний потребуется обратиться к Microsoft Ads.
- Рекламная сеть южнокорейского поисковика Naver Ads поддерживает разнообразные форматы объявлений, адаптированные под местную аудиторию. Здесь можно продвигаться с помощью текстовых креативов, баннеров, мультимедиа. Отношение платформы к индустрии гемблинга и беттинга определяется строгим законодательством страны.
При оценке возможностей рекламных платформ альтернативных поисковиков для продвижения iGaming-офферов важно учитывать не только технические характеристики, но и юридические аспекты, связанные с рекламой азартных игр в разных регионах. Опытные арбитражники отмечают, что порой затраты на расходники в таких сетях бьют по карману больнее, чем высокие ставки Яндекса и Google.
Вместо заключения: что выбрать — SEO или PPC
Выбор между SEO и PPC в iGaming-арбитраже зависит от целей и ресурсов вебмастера. Органически продвигаемые сайты — это инвестиция в организацию стабильного в долгосрочной перспективе притока естественного и сравнительно дешевого трафика, но для реализации такой стратегии понадобится немало времени.
PPC, в свою очередь, моментально приносит лиды, но требует крупных бюджетов и постоянного контроля аукционов из-за высокой конкуренции.
— Какие ключевые метрики в PPC и SEO нужно отслеживать в 2025 году, чтобы оценить реальную эффективность привлечения игроков, а не просто лидов? Какой канал в итоге дает более высокий LTV?
— PPC: в первую очередь, EPC и ROI. Если ROI падает, а стоимость клика растет, значит, что-то пошло не так. Также важно следить за стоимостью клика в конкретных гео: если цена резко растет, это сигнал к пересмотру стратегии.
SEO: количество ключей в ТОП по основным конвертящим запросам, трафик по ним и % FD — медиабаинговое агентство Gipsy.
Один из лучших вариантов сбалансированного подхода — комбинировать обе стратегии. SEO формирует устойчивую основу для привлечения игроков, а PPC помогает быстро тестировать новые офферы и масштабировать кампании. Грамотное их сочетание позволяет арбитражнику удерживать баланс между затратами и доходами, гибко адаптируясь к динамично развивающимся рынкам гемблинга и беттинга.
