В связи с фундаментальным изменением экономических и политических мировых реалий, с конца февраля 2022 года, маркетинг всемирной сети интернет получил множество проблем. Большая часть конвертящих источников трафика покинули Россию и более того, многие были заблокированы или кардинально поменяли детали торговли рекламой. Куда перебралась российская аудитория из заблокированных источников и куда переориентировать трафик? На сегодняшний день ответственность за использование приложений, с помощью которых можно обойти блокировку (VPN) не предусмотрена. Также в Уголовном кодексе нет нормы про ответственность за использование своих аккаунтов в любых социальных сетях. Генпрокуратура РФ всего лишь пытается защитить права жителей путем блокирования “экстремистских” источников информации. Это не уголовное преследование пользователей из РФ, заявили в Государственной Думе.
Какие источники трафика больше не работают в России
В начале марта 2022 года на территории РФ прекращена рекламная деятельность Гугл. Блокировка касается аффилиатских сетей, Ютуба и поисковой выдачи. В свою очередь Google Cloud приблизительно в тоже время уже запретил регистрироваться пользователям из РФ. Стоит напомнить, что еще до этого Гугл заблокировал возможность приобретений гражданам России приложений в Play Market. Таким образом, сейчас возможно скачать только те приложения, за которые не нужно платить. Тот контент, который был куплен ранее, будет работать. Платежная система Google Pay заблокировала свой функционал для пользователей из России. YouTube заблокировал с 10.03.2022 все возможности монетизации для клиентов из РФ: спонсорство, суперстикеры, пакет Premium, “мерч”, Youtube Music, суперчат. Также совсем недавно Ютуб запретил рекламу для зрителей из РФ, доля прибыли с которой отдавалась авторам видео.
TikTok в начале марта тоже заблокировал опцию добавления видео и запретил вести лайв стримы для граждан России. По словам юристов TikTok, это произошло из-за закона “о фейковых новостях”. Вскоре выяснилось, что клиенты из РФ теперь не смогут видеть ролики из других государств. Таким образом, ролики пользователей из РФ недоступны и для остального мира. Как обойти блокировку TikTok? Многие клиенты смогли найти действенный метод обхода: необходимо подвязать к счету не российскою СИМ-карту, а заграничную виртуальную. В предыдущем году TikTok был наиболее посещаемым сайтом на планете с охватом не менее 1 млрд пользователей.
В начале марта 2022 года властями РФ были приняты решения для частичной блокировки доступа, а именно снижение скорости трафика в Facebook по причине ущемления прав нескольких СМИ России. Данные блокировки частично были задействованы и по отношению к Instagram (подписки клиентов из Украины и РФ теперь скрыты, в настройках пропал русский язык). Практически все крупные рекламодатели РФ поставили на паузу кампании по причине низкой скорости трафика соцсетей из-за блокировок Роскомнадзора.
Стоит отметить, что в компании Meta говорят, что они не будут со своей стороны выключать доступ в РФ к Фейсбук и Инстаграм. Несколько позднее представители Meta сообщили, что меняется политика модерации. С тех пор перестали блокироваться слова о насилии в сторону пользователей из России. После этого появилось требование Генпрокуратуры о блокировке Инстаграм и о признании Meta структурой “экстремистского” характера. Уже 14.03.2022 Инстаграм попал в список сайтов, которые запрещены Роскомнадзором. Согласно официальной позиции Роскомнадзора данная социальная сеть запрещена в РФ. Однако, стоит напомнить, что к компании Meta еще и относится WhatsApp. Как теперь пользоваться Facebook и Instagram? По состоянию на сегодняшний день войти в Facebook и Instagram можно только с помощью VPN.
Куда лить трафик?
Роскомнадзор также ограничил работу Twitter. В данном случае ограничение действует практически на все действия публикации, просмотр, чтение и покупка рекламы. На сегодняшний день клиенты из РФ предприимчиво занимаются поиском замены своим развлечениям и ресурсам, к которым они уже сильно привыкли. Из-за этого в последнее время сильно выросло посещение таких сайтов как “Одноклассники”, “Rutube”, “ВКонтакте” и Yappy. Согласно недавним исследованиям i.com и Similar Web Pro из-за запрета TikTok и Facebook, граждане России стали переходить во «ВКонтакте». Согласно этим исследованиям, 15.02.2022 в “ВКонтакте” были зафиксированы рекордные данные по числу пользователей 50 млн в день.В свою очередь число регистраций увеличилось аж в 4 раза, а количество “новой дружбы” между пользователями увеличилось в 5 раз! Число комментариев под постами стало больше на 25%. Просмотр видеороликов вырос на 15%. Стоит отметить, что до 10.04.2022 компания “ВКонтакте” предоставляет грандиозную программу по поддержке блогеров они смогут получить до 100% прибыли от методов монетизации: VK Donut, Аффилиатская программа, Платформа “Маркет”, монетизация видео. Такую прибыли можно получить с видео и аудио в группах от 5000 пользователей. А в общем, по результатам 2021-го года прибыль сайта увеличилась на 21 процент.
Количество пользователей в сети “Одноклассники” выросло на 20 процентов. По остальным критериям, специфических изменений в трафике и продолжительности посещения не фиксируется. На данный момент эта социальная сеть одна из самых стабильных, со своей уникальной аудиторией. В этом месяце был зафиксирован очень высокий прирост регистраций более 66%. Платформа коротких роликов Kwai вполне может стать достойной заменой TikTok. Данный сервис был запущен еще в 2013 году. Он также ориентирован на такие государства как Аргентина, Индонезия, Чили, Бразилия, Мексика.
Посетители Твиттер и Фейсбук также переместились в Livejournal. Посещаемость данного сайта выросла на 300000, а количество уникальных посетителей аж на 30%. Как итог, можно сделать вывод, что аудитория РФ переходит к видам онлайн коммуникаций прошлого, а именно: локальные сети, чаты, форумы.
Одним из самых важных источников новостей стал Телеграм. Сразу же после запрета вышеупомянутых социальных сетей, среднестатистическое время, которое посетитель проводит в Телеграм увеличилось на 20%, а трафик каналов увеличился примерно на 4 миллиона юзеров. Стоит отметить, что последние обновления значительно улучшили функционал теперь есть возможность менять порядок фото и видео в альбомах и вести видеотрансляцию.
В свою очередь Яндекс.Дзен (многие из Инстаграма ушли именно сюда) поменял модель оплаты пользователям теперь она зависит от подписок (оплата за взаимодействие: лайк, просмотр, комментарий). Платформа гарантирует более высокие, ежедневные выплаты.