Google Ads — один из сложнейших в работе источников трафика, особенно непростые задачи он ставит перед вебмастерами, продвигающими офферы из серых вертикалей. Каждый масштабный апдейт ресурса становится поводом для серьезных переживаний. В 2024 г. обновления системы стали причиной массовых проверок и спровоцировали волны банов. Чтобы не впадать в панику и продолжать работать с профитом, арбитражнику важно отслеживать все актуальные изменения в функционировании рекламной платформы.
Что нужно знать о последних апдейтах Google Ads
Последний завершенный Core Update Google Ads в 2024 г. проводился с 15 августа по 3 сентября. В качестве ключевых задач обновления были заявлены:
- улучшение показателей ранжирования небольших авторских и корпоративных онлайн-ресурсов, предлагающих оригинальный, уникальный и полезный контент, в полной мере отвечающий запросам юзеров;
- оптимизация поисковой выдачи таким образом, чтобы пользователи имели доступ к большему объему конструктивного и интересного контента;
- учет отзывов и комментариев владельцев сайтов, полученных компанией Google в течение нескольких предшествовавших апдейту месяцев.
Подробная обновленная справочная информация для партнеров сервиса стала доступной после окончания Core Update. Среди позитивных моментов особенно отмечается появление возможности восстановить хорошие позиции в выдаче для сайтов, пострадавших в результате предыдущих апгрейдов.
Текущий Core Update Google Ads стартовал 11 ноября 2024 г. Предполагается, что процедура займет не больше пары недель. Администрация ресурса указывает, что целями обновления служат:
- внесение дополнительных улучшений в работу поисковых алгоритмов, необходимых для того, чтобы пользователи сети могли получить доступ к еще большему объему полезного, качественного и интересного им контента;
- ухудшение параметров ранжирования сайтов, созданных лишь с целью привлечения поискового трафика.
Отмечается, что во время проведения апдейта есть риск возрастания волатильности поиска и падения рейтинга отдельных онлайн-страниц. Сайты, которые утратили свои позиции в результате обновления, произведенного в сентябре 2023 г., пока не могут рассчитывать на восстановление статуса. Чтобы оценить доработки владельцев таких ресурсов, алгоритмам потребуется немало времени.
Аналитики Webpromo и других аналитических платформ предупреждают, что пока о последствиях нового Core Update делать какие-либо достоверные выводы не имеет смысла.
Насколько заметны обновления Google Ads
В последние годы Google активно внедряет обновления, которые существенно изменяют подход к рекламе и управлению кампаниями. Одним из главных трендов последних лет стало использование искусственного интеллекта и автоматизации для упрощения работы рекламодателей. Например, Performance Max — это одна из таких кампаний, где ИИ помогает оптимизировать объявления, подбирая наилучшие изображения и тексты на основе данных и поведения пользователей. Это стало заметным изменением, так как дает возможность рекламодателям значительно сократить время на создание и тестирование объявлений, делая процесс более автоматизированным и менее зависимым от ручной настройки. – Иван, Head of PPC Seven Group
Как изменились правила работы для рекламодателей
Список актуальных изменений в правилах ведения рекламной деятельности посредством Google Ads достаточно широк. Он включает:
- необходимость для рекламодателей, проводящих во Франции информационные кампании, касающиеся вопросов безопасности и охраны здоровья, проходить сертификацию на платформе Google, что позволит им использовать названия рецептурных препаратов на целевых страницах и в текстах креативов;
- разрешение для японских интернет-аптек и компаний, занятых поставкой телемедицинских услуг, рекламировать деятельность, где задействуются рецептурные препараты;
- разрешение для государственных служб Франции рекламировать компании, оказывающие помощь лицам, страдающим от наркотической и алкогольной зависимости, после прохождения сертификации в Google;
- разрешение для партнеров публиковать рекламные креативы с изображениями интимных стрижек, а также продвигать рецептурные лекарства для улучшения эрекции, гармонизации либидо и лубриканты для гениталий на территории США, Канады и некоторых других государств, если соответствующие объявления не будут нарушать базовые правила сети;
- расширение правил ограниченной демонстрации рекламных интеграций для непроверенных заказчиков на площадке YouTube, пока они не сумеют заслужить доверие Google и пользователей за счет возраста учеток, отзывов и других характеристик, при этом обязательным является прохождение процедуры по проверке личности;
- разрешение рекламировать криптовалютные биржи и сервисы в Швейцарии после прохождения сертификации в Google и при условии соблюдения местного законодательства, а также наличия необходимых лицензий;
- введение ограничений для заказчиков рекламы, желающих продвигать финансовые услуги в Таиланде, Ирландии, Южной Корее и Новой Зеландии;
- допуск на рекламу пива в Польше для сертифицированных партнеров.
Среди малозначимых изменений присутствуют запреты на рекламу услуг мастеров по замкам в Испании и продвижение контента политического содержания в отдельных странах, где проводятся предвыборные кампании.
Новые ограничения касательно рекламы азартных игр включают запрет на проведение подобных кампаний в Германии. Теперь делать это смогут только брокеры и операторы, прошедшие сертификацию в Google и имеющие лицензию GGL.
В декабре 2024 г. вступают в силу новые правила, разрешающие персонализацию рекламных кампаний по продвижению симуляторов азартных развлечений. Раскручивать соответствующие приложения без ограничений все партнеры поисковика смогут с начала апреля 2025 г.
Список организаций, допущенных к работе по продвижению ставок на спорт в США, пополнился корпорациями, имеющими разрешительный документ Комиссии Пуэрто-Рико. Английские благотворительные компании и предприятия, занимающиеся сбором средств, получили право рассказывать о розыгрышах с раздачей призов, бесплатных розыгрышах и вещевых лотереях. В Греции теперь принимаются заявки на рекламу от партнеров, лицензированных Hellenic Gaming Commission.
В Бразилии для агрегаторов, операторов ставок на скачки, прочих букмекеров, организаторов лотерей и провайдеров азартных игр установлены отдельные правила. Рекламная политика сети была обновлена с учетом новых законодательных норм страны.
Специалисты Google Ads отдельно обозначили, что на аккаунты внешних партнеров, нарушающих правила ресурса, и рекламодателей, применяющих специальные инструменты для обхода действующих ограничений, будут накладываться специальные санкции вплоть до полной блокировки учетных записей без предварительного уведомления. Вернуться к работе в сети такие компании не смогут.
Правила раздела, касающегося дизайна рекламных креативов, способных вводить потенциальных клиентов в заблуждение, обновятся 23 января 2025 г. В его положения предполагается внести строгий запрет на использование интерактивных элементов, при взаимодействии с которыми юзер не сможет точно понимать их назначение. Санкции также коснутся кнопок и других деталей оформления объявлений, не соответствующих креативам по смыслу внешне и в отношении размера.
С какими проблемами столкнулись арбитражники после апдейта Google Ads
Усиление контроля за деятельностью рекламодателей со стороны Google Ads все чаще приводит к возникновению следующих проблем:
- значительному росту расходов на продвижение из-за повышения CPC, стоимости клика, это делает арбитраж трафика на базе платформы все менее прибыльным;
- банам за Circumventing Systems Policy, попытки обойти правила работы на платформе, игнорировать подобные санкции нельзя, а оспорить — практически невозможно;
- отклонению креативов без объяснения причин, модераторы сети стали гораздо строже относиться не только к откровенно серым офферам, но и абсолютно белоснежным объявлениям, которые раньше работали бесперебойно.
Арбитражникам, желающим получать хороший профит с Google Ads, важно понимать, что с каждым новым апдейтом старые схемы становятся все менее функциональными. Необходимо подстраиваться под текущие реалии, иначе заработать не удастся.
Влияют ли апдейты на результаты рекламных кампаний?
Обновления Google Ads могут как позитивно, так и негативно повлиять на результаты рекламных кампаний, и это зачастую зависит от того, как рекламодатель адаптируется к изменениям
Во-первых, использование ИИ и автоматических кампаний может вызвать как скачки роста, так и просадки в результатах. Например, если раньше рекламодатель вручную настраивал таргетинг и выбирал оптимальные форматы, то с автоматизированной системой Performance Max или других подобных кампаний, на которых ИИ принимает решения, возможно как улучшение, так и ухудшение показателей, если алгоритм еще не оптимизирован под конкретные условия или аудиторию. ИИ зачастую может быть недостаточно точным на начальных этапах, особенно если данные о целевой аудитории ограничены.
Во-вторых, изменения в интерфейсе и инструментах, такие как улучшения в отслеживании конверсий, могут повлиять на точность измерений и анализ результатов. Это может привести к улучшению в долгосрочной перспективе, но в краткосрочной — к недооценке или переоценке реальной эффективности кампаний.
Кроме того, новые функции могут требовать больше времени для их освоения, и это может вызвать задержки в оптимизации кампаний. Некоторые рекламодатели могут столкнуться с трудностями, если не адаптируются своевременно.
Таким образом, влияние апдейтов на конечные результаты рекламных кампаний зависит от того, насколько быстро и правильно рекламодатель встраивает новые возможности в свою стратегию. Постоянные изменения требуют гибкости и готовности быстро реагировать, чтобы избежать просадок и максимально использовать новые возможности для роста. – Иван, Head of PPC Seven Group
Как адаптироваться к новым правилам Google
Штормы Google Ads — не повод для вебмастера впадать в панические настроения и складывать руки. Популярная рекламная сеть никогда не была предназначена для слабых духом, зато сильным игрокам рынка арбитража трафика она всегда готова предоставить возможности для отличных заработков.
Чтобы остаться на плаву, опытные аффилиаты советуют:
- уделять повышенное внимание качеству и чистоте используемых для проливов аккаунтов;
- применять в работе только проверенные расходники, включая прокси и антики;
- отказаться от расчета на возможность доскональной настройки таргетинга на базе сведений Google, поскольку поисковик обещает продолжать ужесточать правила в отношении сбора и применения персональных данных пользователей;
- избегать совершения любых подозрительных действий и способных привести к блокировке рекламных кампаний связей с аккаунтами, демонстрирующими сходство в производимых манипуляциях с другими учетками, созданными по однотипным схемам и задействующими неуникальные данные, например, IP, телефонные номера и платежные карты;
- досконально отслеживать качественные характеристики всех элементов арбитражной связки, они должны готовиться не для роботов, а для людей, поэтому собирать на коленке преленды, лендинги, приложения и креативы, а также обращаться к сомнительному контенту больше не стоит;
- активнее тестировать новые форматы подачи объявлений, например, мобильные интеграции, нативную и видеорекламу;
- научиться взаимодействовать с обновленными алгоритмами оптимизации ставок, чтобы не потерять деньги из-за ошибочных решений ИИ-систем;
- непрестанно помнить об осторожности и четко контролировать каждый свой шаг, расслабляться нельзя даже в ситуации, когда рекламная кампания оказывается успешно запущенной и начинает конвертить.
Применять самореги без истории нельзя, подобная стратегия является гарантией получения бана. Трастовые аккаунты желательно генерировать самостоятельно либо приобретать на надежных ресурсах, например, YeezyPay
Любая нетипичная для обычного партнера активность может быть расценена алгоритмами платформы как подозрительная. Среди самых часто встречающихся ошибок вебмастеров, приводящих к банам, особенно опасны резкие изменения в бюджетировании, геотаргетинге, массовый набор кликов в течение короткого отрезка времени, а также внезапные остановки и запуски рекламных кампаний.
Чтобы гарантированно избежать неприятных санкций, следует постоянно мониторить вносимые администраторами площадки обновления, погружаясь во все детали апдейтов. Непрерывный сбор и обработка статистических данных помогут своевременно корректировать арбитражные связки.
Заключение
Google ежегодно проводит по нескольку апдейтов ядра и регулярно вносит изменения в правила рекламной деятельности партнеров. Чтобы продолжать стабильно зарабатывать, невзирая на характер обновлений, вебмастеру важно отслеживать информацию об актуальных событиях и запусках свежих алгоритмов. Это поможет вовремя оптимизировать и масштабировать рекламные кампании, подбирать лучшие инструменты для проливов трафика и находить позитивные возможности там, где другие видят лишь проблемы.