Ключевые слова — это слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта и помогают алгоритмам поисковых систем распознавать контент для выдачи.
Что такое ключевые слова знают владельцы сайтов, SEO-специалисты и другие профессионалы из сферы digital. Такие слова для продвижения используют многие сайты — в том числе и UFFILIATES.
Для чего нужны ключевые слова: принцип работы
Подбором ключевых слов занимаются SEO-специалисты. В круг их обязанностей входит аналитика целей бизнеса, изучение конкурентов, сбор семантического ядра, составление ТЗ на тексты для сайта и оптимизация сайта.
Семантическое ядро включает в себя те самые ключевые запросы, которые описывают сайт и то, что на нем размещено. Для этого SEO-специалист собирает запросы и объединяет их в группы. Лишние исключает, с остальными работает — включает их в тексты.
Тексты с ключевыми словами загружают на сайт, и уже после этого поисковые системы анализируют содержимое ресурсов, чтобы дать релевантный ответ по запросу пользователя.
Например, если на сайте размещена статья с ключевой фразой «беттинг партнерки», то поисковик выдаст вам сайты, на которых используются эти ключевые слова.
Виды ключевых слов:
- Низкочастотные. Когда запрос очень подробный.
Пример: «Как лить на беттинг через ВКонтакте» - Среднечастотные. Когда в запросе пользователь указывает свое намерение.
Пример: «Проверенные беттинг партнерки» - Высокочастотные. Общие слова или фразы, по которым сложно понять, что имеет в виду пользователь.
Пример: «беттинг», «партнерские программы» и т.д.
Низкочастотные приводят самый целевой трафик, а у высокочастотных самая большая конкуренция.
Также имеет значение вхождение ключевых слов. Это то, сколько раз конкретное слово может встречаться в тексте. Чем чаще оно встречается в тексте — тем вероятнее, что поисковик заметит его. Однако, слишком частое вхождение тоже может навредить оптимизации — это может быть расценено поисковыми системами как попытка обмануть алгоритмы.
Не так давно считалось, что вхождения обязательно должны быть точными. Сейчас же алгоритмы научились распознавать и различные семантические вариации ключевых запросов.
К слову о вхождениях — они тоже бывают разными:
- Прямое — фразы используются в прямом виде без изменений.
- Точное — точное совпадение запроса пользователя без дополнительных слов и изменений.
- Разбавленное — ключи используются с дополнительными словами.
- Синонимическое — используются синонимы.
- Морфологическое — используются разные формы одного слова в тексте.
Как собрать и как использовать ключевые слова
К сбору ключевых слов, как правило, у всех подход примерно один и тот же.
- Сначала определите, по каким запросам пользователи будут искать ваш сайт. Если это партнерская программа с беттинг и гемблинг-офферами, то, скорее всего, запросы будут такими: «как лить на беттинг», «гемблинг офферы», «гемблинг партнерка» и т.д.
- Следующий шаг — определить слова, описывающие ваш товар или услугу.
- Затем проанализируйте конкурентов и определите, по каким запросам они продвигаются. Чтобы это определить можно использовать специальные сервисы SEO-анализа.
Далее нужно проверить каждый ключ. Для этого используют Яндекс Вордстат, Google Ads, Google Trends. В специальную форму вбить ключевой запрос и посмотреть его статистику. Также есть другой способ — автоматический. С помощью сервисов сбора семантики можно не только определить актуальность запроса, но и увидеть различные варианты использования этих запросов.
Семантическое ядро собрано. Но и это еще не все. Прежде, чем его использовать, нужно избавиться от повторов, ошибок, нерелевантных запросов и стоп-слов. Для этого тоже используют сервисы.
После всех этих манипуляций ключевые фразы интегрируются в текст, используются в заголовках и метатегах.
Итог
Ключевые слова используются для SEO-оптимизации сайта, они позволяют пользователям найти нужный сайт по определенному запросу. Для подбора ключевых слов используют специальные сервисы, анализируют рынок и конкурентов.
