UTM-метка — это специальный код, который присваивается ссылке для отслеживания действий пользователей, которые по ней перешли.
Проще говоря, UTM-метки позволяют отследить, сколько человек перешли по нужной ссылке с конкретного рекламного объявления. Они могут проанализировать такие данные как: с какой рекламы пришел пользователь, с какого устройства, с какого региона или какое ключевое слово он ввел в поиске.
Зачем нужны UTM-метки
Как мы уже сказали UTM-метки позволяют отследить переходы по ссылке при запуске рекламной кампании. Их используют если бизнес запускает рекламу на сторонних ресурсах — в соцсетях, рассылках, мобильных приложениях и т.д.
С помощью UTM-меток можно понять:
- насколько были эффективны вложения в конкретный рекламный канал;
- насколько заинтересованная аудитория идет из этого канала;
- сколько денег приносит рекламная кампания.
Благодаря этому можно увидеть общую картину и сделать соответствующие выводы
Если не присваивать UTM-метки, то можно будет увидеть лишь общий результат рекламных кампаний.
Главная причина использовать этот инструмент — повышение эффективности рекламы.
Пример:
Арбитражник разместил рекламу банковских услуг в двух каналах — в паблике Telegram и через Яндекс.Директ. Трафик идет и, благодаря UTM-метке, он может увидеть, что основные заявки идут из Telegram, а Яндекс.Директ привел только двух клиентов за все время рекламной кампании.
Таким образом вебмастер может отключить неэффективный канал и вливать деньги в тот, который приносит результат.
Состав UTM-метки
В состав UTM-меток входит пять параметров, три из которых основные и два — дополнительные.
- utm_source — источник трафика
- utm_medium — тип рекламы
- utm_campaing — рекламная кампания
- utm_term — ключевое слово
- utm_content — разграничение ссылки в рамках одной страницы или площадки
UTM-метки — это GET-параметры, которые передаются серверу с помощью ссылки. Визуально определить UTM-метку довольно просто — если в URL содержится вопросительный знак, то все, что расположено после него — это GET-параметры.
А еще такие метки бывают статическими и динамическими. В первом случае системе передаются значения, указанные вручную, а во втором — увидеть расширенную статистику по рекламным объявлениям.
Где и как используют UTM-метки
Как мы уже упоминали выше, UTM-метки используют для отслеживания трафика в рекламных кампаниях. Давайте подробнее разберем, в каких именно случаях их можно использовать.
Контекстная реклама
UTM следует использовать, если одновременно используются несколько рекламных систем — например, Яндекс.Директ, Google. Там можно понять, откуда именно идет трафик и какой из каналов эффективнее.
Таргетированная реклама
При запуске рекламы в социальных сетях UTM-метки желательно использовать всегда, чтобы понимать, приносит ли результат объявления, какие лучше отключить, какие — перенастроить.
E-mail-рассылки
В них тоже включают UTM-метки, чтобы отследить, из каких писем идут переходы, какие инструменты работают, а какие — нет.
Но UTM нужны не везде. Например, в SEO в них нет никакой надобности. Чтобы проанализировать поисковый трафик, достаточно установить на сайт коды систем аналитики и подключить панели для вебмастеров Яндекса и Google. Они помогут отследить по каким запросам приходит аудитория.
Как создать UTM-метку
Итак, ссылка с UTM-меткой, в первую очередь, содержит сайт, на который ведут клиентов. Значит, сначала нужно указать сайт, а затем источник трафика, где будет рекламироваться страница. Например:
- Google Ads;
- ВКонтакте таргет;
- ВКонтакте посты;
- Faceboock;
- Youtube;
- Telegram.
Далее — нужно выбрать тип трафика:
- оплата за клик;
- оплата за показы;
- баннеры;
- ретаргетинг;
- партнерская программа;
- e-mail.
И прописать название рекламной кампании.
После этого — написать ключевую фразу. Это необязательно и актуально для поисковой рекламы.
Также можно включить дополнительный параметр для того, чтобы различать объявления внутри одной рекламной кампании.
То, что получилось, можно использовать в рекламном объявлении.
Заключение
Теперь вы знаете, что такое UTM-метки и для чего их используют. Если говорить простым языком, то это простая ссылка с дополнительными параметрами, которая позволят оценить, откуда приходит трафик. Может показаться, что создать свою UTM-метку сложно, но на самом деле это под силу каждому. К тому же, в интернете есть специальные сервисы-генераторы для таких ссылок.
