Таргетинг (таргетированная реклама) — это реклама в соцсетях, которая появляется в ленте у людей, если они соответствуют определенным критериям.
Слово таргетинг образовано от английского target — цель. С помощью этого инструмента рекламу «нацеливают» на нужную аудиторию. Специалисты настраивают рекламу таким образом, чтобы она попадала тем людям, которые могут быть в ней заинтересованы.
Как работает таргетинг
Как мы уже сказали выше, таргетинг нацелен на аудиторию, которая потенциально заинтересована в продукте. Как правило, эти люди искали похожие или такие же товары/услуги в интернете или даже планировали сделать заказ.
Пример:
Создается реклама для магазина косметики. Маркетологи знают, что их основная аудитория — это женщины в возрасте 22-45 лет. Они интересуются уходом за собой, косметическими и косметологическими процедурами, мейкапом. Если запустить рекламу на эту аудиторию, то она, скорее всего, даст результат.
Если же рекламу магазина косметики запускать на тех, кто интересуется спортом или активным отдыхом, то результат, возможно, и будет, но гораздо хуже, чем при настройке на правильную аудиторию.
Сразу возникает закономерный вопрос — откуда алгоритмы могут знать, является ли пользователь целевой аудиторией таргетированной рекламы. Но на самом деле ответ лежит на поверхности: каждый пользователь оставляет за собой цифровой след. На странице в социальной сети мы указываем город или подписываемся на «подслушано» своего города, запрашиваем в Google интересующие товары, предоставляем данные по геолокации и т.д. — всю эту информацию анализируют алгоритмы и решают, показывать вам определенную рекламу или нет.
Виды таргетинга
На основе собранных данных таргетинг делится на несколько категорий.
Географический
В этом случае рекламу показывают пользователям, которые находятся в определенной локации — например, в том городе или том районе, где находится оффлайн-магазин.
Демографический
Такая реклама нацелена на пользователей определенного пола и возраста. Бывают товары и услуги, которые нацелены только на мужчин или на женщин. Например, рекламу барбершопа не следует настраивать на женскую аудиторию.
Интересы и поведение
Здесь все просто — рекламу увидят те, кто увлекается определенным делом — например, если человек интересуется автомобилями, то ему будет показана реклама автосалонов, СТО, магазинов автозапчастей или магазинов аксессуаров для авто. Если человек увлекается просмотром футбола, то ему может попадаться реклама букмекерских контор.
Образование и профессия
В некоторых случаях при настройке рекламы могут пригодиться знания о том, какое учебное заведение оканчивала целевая аудитория, какую специальность они имеют и какую должность занимают.
Сообщества и активность в них
Лайки, репосты, комментарии тоже не проходят мимо алгоритмов. Оставляя след в сообществах по определенным тематикам, можно сделать вывод, чем интересуется пользователь и показать ему рекламу основываясь на этот интерес.
Ключевые слова
Запросы с ключевыми словами не только показывают сайты с ответами на вопрос пользователя, но и влияют на то, какую рекламу он увидит в ближайшее время. Например, после запроса «ставки на спорт» пользователь увидит рекламу букмекерских контор.
Временной таргетинг
Аудитория видит рекламу в определенное время. Например, может быть такое, что не выгодно показывать рекламу в промежутке с 9:00 до 14:00, так как в это время целевая аудитория продукта не онлайн.
Ретаргетинг
Рекламу видят пользователи, которые уже взаимодействовали с сайтом — зарегистрировались, пополнили корзину или выполнили другие действия и ушли. Таким образом несостоявшемуся покупателю напоминают о себе в надежде, что он сделает заказ.
Заключение
Теперь вы знаете, что такое таргетинг и на какие виды он делится. Настройка таргетированной рекламы и выбор его вида зависят от самого бизнеса и целей рекламной кампании.
