Контекстная реклама — это реклама, основанная на запросе пользователя. Она появляется в поисковой выдаче Google или Яндекс, а также в Рекламной сети Яндекса контекстно-медийной сети по всему интернету.
Наверняка вы слышали о такой рекламе, и наверняка вы с ней сталкивались. Ее можно увидеть в поисковике при вводе запрос, в мобильных приложениях или на сайтах. В этой статье расскажем подробнее о том, что такое контекстная реклама.
Виды контекстной рекламы и зачем она нужна
Контекстную рекламу пользователь видит в поисковой выдаче в момент когда вводит запрос и через некоторое время после этого. Например, если пользователь интересуется недвижимостью в Краснодаре, то через некоторое время на некоторых сайтах и сервисах будет отображаться реклама с предложениями приобрести квартиру в этом регионе.
Условно контекстную рекламу делят на две категории по платформам, на которых она размещена:
- Поисковики. Появляется при вводе запроса в строку поиска;
- Поисковые сети. Появляется на сайтах, которые позволяют на своем ресурсе размещать рекламу.
Это прекрасный вариант для случаев, когда у пользователя уже сформирован четкий запрос. Например, «Заказать цветы в Краснодаре» сработает лучше, чем «Куда пойти вечером в Краснодаре». Такие запросы делают, чаще всего, горячие клиенты. Их интересует конкретный товар/услуга и они обращаются к поисковику с определенным запросом. А потом выбирают первые попавшиеся варианты.
Контекстная реклама размещается на таких площадках:
- Яндекс.Директ
- Google Ads
Каждая из площадок имеет свои особенности и подходит для разной аудитории. Например, Яндекс.Директ для русскоязычной аудитории, Google Ads — для зарубежной.
Как работает контекстная реклама
В этих сервисах рекламодатель может создать рекламное объявление и полностью настроить его под свою аудиторию — от текста и баннера до подбора ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, по которым, предположительно, пользователи ищут товар или услугу. Рекламодатель также сам устанавливает максимальную стоимость клика, настраивает географию, время показов и т.д.
Оплата за рекламную кампанию может быть двух видов:
- Оплата за клик. Рекламодатель платит только после того как пользователь перейдет по объявлению;
- Оплата за тысячу показов. Цена зависит от количества показов и не зависит от переходов.
В первую очередь будут показаны те объявления, за которые больше заплатили.
Существуют специальные метрики, позволяющие оценивать эффективность рекламной кампании:
- Кликабельность;
- Коэффициент конверсии;
- Цена за клик;
- Коэффициент возврата маркетинговых инвестиций.
Первые два показателя должны держаться на высокой планке, остальные — на низкой.
Итог
Контекстная реклама — это реклама, основанная на запросе пользователя. ЕЕ можно увидеть в поисковике или на различных сайтах/в приложениях. Она отлично подходит под ниши, в которых клиенты уже готовы что-то приобрести и используют поисковик как способ узнать, где можно найти этот товар.
