Фрод (от англ. «fraud» — мошенничество) — в арбитраже и диджитал-маркетинге виды кликов, совершенные нецелевыми пользователями. Так называют любой запрещенный партнеркой тип трафика.
Проще говоря, фрод — это когда арбитражник пытается выдать некачественный трафик за качественный. Также фродом называют рекламу оффера запрещенными источниками. Его использование грозит арбитражнику баном в CPA-сети.
К фроду относят два вида трафика.
Искусственный
К нему относят использование сторонних программ — например, накрутку ботов. Ботов можно нагнать на сайт для посещаемости, использовать для регистрации и заполнения лид-форм.
Человеческий
Таких людей мотивируют на переход, регистрацию и т. д. каким-либо вознаграждением или обманным путем заманивают на сайт рекламодателя.
Примеры и способы фрода
Начнем с того, что в арбитраже используется несколько видов фродов — все зависит от вертикали, типа оффера и KPI.
Вот несколько примеров вертикалей:
- E-commerce-вертикаль предполагает, что потенциальные клиенты должны приобрести товар. Фродеры организуют заказ товара и заполнение формы. На этапе оплаты, конечно, все заканчивается.
- Офферы с мобильными приложениями хотят от пользователей только одного — установки приложения. В этом случае фродеры предлагают пользователям установить приложение за символическую оплату.
- Дейтинг. Это, пожалуй, единственная вертикаль, в которой фрод — обычное дело и партнерки за них не банят. Здесь вебмастера часто действуют по такой схеме: создают профиль девушки и общаются с парнями от ее имени.
- Гемблинг. В гемблинге, как и в офферах с мобильными приложениями, используют мотивированный трафик — предлагают пользователю какой-то процент от ставки, которую получит вебмастер.
А вот способы фрода, которые используют для этих вертикалей.
Маскировка под бренд
Арбитражник, который занимается фродерством, создает страницу и выдает себя за бренд, который он рекламирует.
Мотивированный трафик
О нем мы уже упоминали выше. При мотивированном трафике пользователям обещают вознаграждение.
Клоакинг
Это подмена домена. Часто клоакинг используют для обхода блокировок и для фродинга.
Боты
Есть специальные сервисы, с помощью которых можно нагнать ботов в любом количестве. К тому же, боты способы не только перейти по ссылке, но и совершить целевое действие — зарегистрироваться, оставить заявку и т. д.
Мислид
Это преувеличение в рекламном тексте. Например, если вебмастер обещает похудение на 20 кг за месяц приема препарата, а рекламодатель об этом нигде не заявляет, то это считается фродом.
Спам
Трафик от спам-рассылок не всегда считается фродом, но не приветствуется партнерками.
Мультиаккаунтинг
С помощью антидетект-браузера, вебмастер фармит аккаунты с разных IP-адресов и профилей в браузере, а затем совершает целевые действия. Также мультиаккаунтингом называют создание нескольких профилей в партнерской сети.
Кукистаффинг
Это присвоение лидов другого вебмастера, который льет чистый трафик из разрешенных источников.
Стоит ли использовать фрод
У многих арбитражников есть большой соблазн использовать фрод, чтобы быстро и без лишних затрат заработать деньги. Но мы не советуем пользоваться таким способом, так как это грозит большими проблемами. Вот что может ожидать арбитражника, если обман вскроется:
- партнерка не заплатит деньги за работу;
- рекламная сеть может выдать пожизненный бан;
- штрафные санкции;
- испорченная репутация.
Но самое страшное — крупные компании за обман могут подать в суд. И тогда арбитражника ждет в лучшем случае административное наказание, в худшем — уголовное.
Как распознают фрод
Возникает закономерный вопрос: как рекламодатели распознают фрод? Фродеры сами выдают себя — например большим количеством переходов с одного ресурса за короткий промежуток времени или слишком быстрым переходом от клика по объявлению к целевому действию.
Все это распознают специальные системы, которые анализируют поведение пользователей и отслеживают подозрительную активность.
Для некой подстраховки рекламодатели используют холд — небольшой промежуток времени между выполнением работы и оплатой. Это время рекламодатель берет для того, чтобы убедиться, что лиды действительно качественные.
Поэтому для новичков холд может быть больше. Рекламодателю нужно сначала убедиться, что новенький готов сотрудничать и не пришел за халявой.
Заключение
Теперь вы знаете что такое фрод и что так называют запрещенный трафик от ботов или нецелевых пользователей. Рекламодатели усиленно борются с фрод трафиком и стараются не допускать мошеннических схем. Чтобы их предотвратить создаются специальные программы, которые отслеживают фродеров.
