Сегодня Латам — уже не регион из категории «может быть, стоит попробовать», а очень даже перспективный рынок. Это относительно новая, незаезженная аудитория, культура спонтанных покупок тут развита, а рынок электронной коммерции растет. Звучит круто, но есть свои нюансы. Увы, Бразилия и Латам больше уже не те тихие гавани, что были еще год назад: конкуренция тут растет как на дрожжах. Цена за клик взлетает в стратосферу, из-за высокой конкуренции и ужесточения правил аккаунты часто блокируют, а привычные креативы быстро надоедают аудитории и перестают приносить результат. Именно поэтому аффилиаты все активнее ищут новые каналы, ведь лить на Латам хочется. И хорошим решением становятся нестандартные соцсети. В этой статье посмотрим, как сегодня устроен рынок, и расскажем, что лучше всего подходит для горячей латиноамериканской лидогенерации.
Telegram в Бразилии: как превратить мессенджер в машину депозитов
Telegram давно перестал быть просто мессенджером — это целая экосистема с активными сообществами, каналами и ботами, где люди ищут новости, советы и скидки. Ввиду слабой модерации и банального удобства интерфейса, Telegram стал одним из самых популярных мессенджеров в Бразилии. Даже попытки властей заблокировать ТГ (помните? были такие «три дня тишины») ни к чему не привели, а напротив, улучшили позиции приложения. После попыток блокировки Telegram взлетел с новой силой, и теперь его используют свыше 80% интернет-пользователей страны. По данным Demandsage, Usesignhouse, Бразилия занимает почетное пятое место в мире по количеству пользователей ТГ: 22 миллиона активных юзеров. Даже бывший президент Бразилии Жаир Болсонару сидит в Телеграме!
Данные по количеству загрузок Telegram
В такой аудитории возможности для трафика просто безграничны. Telegram за последний год стал просто эталонной площадкой для аффилиатов: здесь можно легко набирать живую аудиторию, быстро тестировать креативы и обходить жесткие ограничения, которыми славятся крупные соцсети. В условиях высокой конкуренции в Facebook* и Google именно Telegram открывает свежие возможности для лидогенерации и продвижения.
Само собой, Telegram в регионе взлетел не просто так: тут все дело в уникальном миксе свободы, удобства и интерактивности. Можно сказать, что ТГ подходит латиноамериканцам с точки зрения культурного кода.
- Коммуникация. Бразильцы очень любят быть в группе. Можно что-то обсудить прямо сейчас, поболтать, пошутить (без этого в Латаме никак, да). Очень удобно, непринужденно и никакой цензуры.
- Спорт. В Бразилии (и Латинской Америке вообще) очень любят спорт. Особенно футбол. Тут смотрят, болеют, играют и ставят, разумеется, ведь народ азартный. ТГ-группы с прогнозами на спорт для бразильцев просто клад. На таких каналах не просто болтовня, а реальная польза: лайфхаки, инсайды, советы, которые помогают делать ставки и выигрывать.
- Уникальные предложения. Популярны не только открытые каналы, но и приватные чаты с фрибетами и бонусами. Это как маленькая уютная локация, где каждый может получить что-то бесплатно или за небольшой донат и с выгодой. Кто не хотел бы иметь доступ к какой-то уникальной информации, которая поможет сделать ставку правильно и разбогатеть?
ТГ позволяет все это делать легко, быстро и почти без контроля. Для пользователей это свобода выбора и живое общение, для аффилиатов — возможность охватить горячую, заинтересованную аудиторию. Вот почему Telegram стал настоящим магнитом для лидогенерации в Латам.
Собственно говоря, исходя из этого уже можно составить примерное представление о моделях монетизации.
Первая и самая популярная схема — платный доступ к VIP-прогнозам. Люди готовы платить за качественные, проверенные данные, повышающие шанс на выигрыш. Создаете эксклюзивный контент, продаете подписки или разовые доступы — и деньги начинают капать регулярно.
Вторая модель — прямая воронка в беттинг-офферы. Здесь все знакомо и понятно: сначала через бесплатные группы и чаты собираете живую, заинтересованную аудиторию, а потом переводите ее на офферы с фрибетами, бонусами и выгодными условиями. Люди видят, что им дают реальный плюс, и охотно переходят по ссылкам. Такая связка быстро дает результат, особенно в странах Латам, где азарт и любовь к ставкам являются частью культуры.
Kwai — бразильский TikTok с низкой конкуренцией
Впрочем, с заливом через Telegram все более или менее понятно: мессенджер привычный, на русскоязычном пространстве он работает, так что опыт взаимодействия с платформой имеется. Однако не Телеграмом единым — на латиноамериканском рынке арбитража есть не менее интересные варианты. Вот, например, Kwai.
На платформе Kwai примерно тот же формат, что и TikTok: короткие видео с развлекательным, реже — информационным содержанием. Основное ГЕО тут — Латинская Америка и Индия, поэтому контент преимущественно строится вокруг местных тем и шуток. Если TikTok — глобальная сеть, то Kwai — такая локальная платформа «для своих».
Аудитория в Квае то, что нужно арбитражнику. Ежедневно сюда заходят около 400 млн человек, и каждый проводит в приложении в среднем по 2 часа. В основном интересуются гаджетами, играми, маркетплейсами и не стесняются адалта.
Аудитория Kwai по данным SimilarWeb
Мужчин и женщин почти поровну, пик активности — 25-34 года. Ролики смотрят с телефонов.
Какие девайсы используются для входа в Kwai. Данные SimilarWeb
Kwai быстро растет именно в регионах с дешевым мобильным интернетом. Почему? Причин несколько.
- Легкий доступ. Видео грузятся быстро даже на слабом интернете.
- Локализованный контент. Люди сразу видят «свое», а не случайные ролики из другой части света.
- Низкий порог входа для авторов. Не нужны сложные навыки монтажа или дорогая техника, ролики можно снять и загрузить прямо с телефона.
- Фокус на развлечение и эмоции. Тут популярны юмор, пранки, бытовые сюжеты и «свои» звезды. То есть не нужно делать из ролика шедевр: легкая непрофессиональность — это даже хорошо.
В странах с дешевым мобильным интернетом телефон часто заменяет компьютер, а Kwai идеально вписывается в этот сценарий.
Итак, Kwai — платформа, куда люди приходят за быстрыми эмоциями. А что может дать адреналина больше, чем ставки на спорт? Зацепить целевую аудиторию в Квае не то чтобы сложно, главное — правильно подать контент.
Что заходит лучше всего?
- Челленджи: спортивные или околоспортивные задания, которые зритель может повторить.
- Нарезки голов и хайлайты: лучшие моменты матчей, яркие эмоции, финальные секунды.
- Экспресс-ставки: ролики с предложением ставить «здесь и сейчас», с азартной подачей и призывом не тянуть.
Основная идея: делайте видео динамичным, с четким призывом и понятным сценарием. Чем меньше сложностей, тем лучше.
В целом Kwai открывает просто необъятный простор для продвижения. Хорошо работает интеграция с блогерами: реклама в этом случае воспринимается органично, как часть истории, и не вызывает отторжения. Есть и второй путь: вести трафик напрямую через ссылку в описании профиля. То есть зритель посмотрел ролик, вовлекся, загорелся идеей и одним кликом перешел туда, куда нужно. Такой формат не давит на аудиторию, а работает за счет эмоций.
В общем, платформа перспективная, вариантов залива много, а стоимость CPM невысокая. Однозначно рекомендуем протестировать.
Нишевые платформы
Но не стоит сосредотачиваться только на крупных соцсетях. Нишевые платформы тоже хорошо работают. В Латаме их множество, выбирайте по вкусу. Мы расскажем про две, которые приглянулись нам: Koo и Lomotif.
Индийская платформа микроблогов Koo появилась в начале 2020 года. Ее основная цель — дать людям возможность общаться на родном языке. Идея родилась после того, как авторы осознали: всего 10% населения Индии говорит по-английски, а 75% интернет-пользователей предпочитает контент на своем языке. Разработчики попытались создать инклюзивное пространство, где пользователям было бы комфортно общаться.
Примеры профилей в Koo
Koo быстро завоевала признание.
- В первую же неделю после запуска стала номером один в Бразилии и получила более 2 млн установок.
- В течение трех лет преодолела отметку в 60 млн установок и продолжила набирать обороты в разных странах.
- Вскоре заняла второе место среди самых крупных платформ для микроблогов в мире по количеству пользователей.
Чтобы увеличить органические загрузки, команда Koo применила кастомные страницы в Google Play: они показывали разные версии страницы приложения пользователям из разных стран. То есть адаптация четко под ГЕО, с локализованными описаниями, графикой и текстами. Результаты не заставили себя ждать: количество установок выросло на 15% в тех странах, где пользователя говорят не по-английски.
По итогу Koo стала отличным примером того, как платформа с четкой идеей может быстро вырасти и даже начать конкурировать с аналогами. А еще это доказательство: если вы не льете по-английски, это еще не значит, что все пропало и профита не будет. Просто ищите свою нишу — вот, например, Koo.
И еще одна не менее интересная платформа — Lomotif. Для Латинской Америки это просто идеальное приложение, потому что в центре внимания здесь музыка, а в Латаме без музыки никак.
Это мобильное приложение запустили в 2014 году. Его создатель, Пол Янг, утверждает: в Lomotif можно легко создавать музыкальные видео: буквально за секунды добавить трек, обрезать и собрать клип, а потом сразу поделиться им в сети. Отлично? Отлично! Тем более, что в приложении огромная библиотека треков, в том числе и самые свежие хиты. Обрезка, объединение фрагментов, стикеры, фильтры — все интуитивно понятно. Можно в пару кликов миксовать фото и видео, делать динамичные слайд-шоу с музыкой, переходами и эффектами, и мгновенно публиковать.
Lomotif можно скачать в App Store и Google Play. Правда, не везде Lomotif доступен из-за авторских прав на музыку и региональных ограничений, но в Индии, Юго-Восточной Азии, Бразилии и Латинской Америке с этим проблем нет. Для пользователей это отличная альтернатива TikTok, ведь для редактирования видео не надо проходить курсы монтажа или осваивать сложный функционал: можно, делиться моментами с друзьями и делать это легко. А для арбитражников Lomotif стал золотой жилой, ведь модерация тут не в пример мягче, чем в ТикТоке.
Почему «малые» соцсети почти не режут гемблинг-трафик?
Если хочется лить на гемблинг или беттинг, но крупные соцсети постоянно блокируют креативы, есть смысл попробовать залив через нишевые платформы. Тут вам с вероятностью 99% повезет, и вот почему.
- Борьба за выживание. У таких платформ нет аудитории уровня TikTok или Instagram, поэтому они стараются привлечь любых пользователей. Запретить целую нишу значит потерять деньги и часть активных юзеров. Ни один владелец нишевой платформы по своей воле на это не пойдет.
- Политика. И тут она, но что поделаешь. На крупные платформы сильно давят регуляторы. Любое нарушение чревато убытками, так что компания предпочитает перестраховаться и запретить спорный контент. Малые игроки не на виду, регуляторы не проверяют их настолько активно. Так что рулетка на креативе или призыв «играть прямо сейчас, чтобы выиграть миллиард» — вовсе не повод отправлять вас в блок.
- Отсутствие автоматической фильтрации. У гигантов вроде Фейсбука* уже внедрены дорогостоящие системы AI-модерации, которые вырезают «нежелательный» контент. Малые платформы часто полагаются на ручную модерацию или слабые фильтры по банальной причине: недостаточно бюджета на установку таких мощных систем. В результате многие креативы, которые на Facebook* мгновенно улетели бы в бан, здесь проходят без проблем.
Словом, для серых ниш малые платформы — просто идеал. Да, аудитории не так много, но зато и проблем минимум.
Практические советы для аффилиатов
Итак, решено, заливаем на Латам. Как не уйти в минус и получить максимум лидов? Приготовили для вас три реально рабочих совета.
- Тестируйте нестандартные соцсети. Но начинайте с минимальных бюджетов, чтобы не сливать деньги зря. Запускайте A/B-тесты, чтобы понять, какой формат работает именно на этой платформе. У малых соцсетей своя специфика, и важно понять, как тут все устроено.
- Локализуйте контент по максимуму. Перевод на португальский — это только начало. Чтобы попасть в точку, адаптируйте тексты и видео под местный сленг, мемы и культурные особенности. Местные чувствуют, где вы фальшивите, и сразу отворачиваются от такого крео. Лучше заплатить бразильцу за помощь, чем слить весь бюджет из-за глупой оплошности.
- Настраивайте трекинг под особенности платформы. Стандартные настройки трекинга могут не сработать для редких соцсетей. Обязательно протестируйте корректность передачи данных, настройте постбэк и ссылки так, чтобы партнерка точно фиксировала конверсии и расход трафика. Это поможет избежать ошибок и сбоев в отчетности.
Вот и все! Вы готовы заливать в плюс и получать свой законный профит.
Заключение
Нестандартные соцсети сейчас стали окном возможностей для арбитража. Но только пока туда не хлынули крупные рекламодатели и не подняли цены. Так что не откладывайте и начинайте тестировать новые источники уже в августе-сентябре 2025 года, чтобы зимой не искать новую платформу для залива.
* — соцсеть запрещена на территории РФ
